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– B2B-Marketing auf Augenhöhe

B2B-Marketing im Gesundheitssektor: So funktioniert erfolgreiche Fach-Kommunikation und Strategien – mit Native Ad, SEO-Texten, Advertorial und Social Media
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PR im Gesundheitswesen ist ein komplexes Thema. Denn gerade im Gesundheitsbereich kommt es darauf an, klare und überzeugende Botschaften zu vermitteln. Medizinische PR-Texte spielen im Medical Content Marketing eine wichtige Rolle. Sie informieren, überzeugen und motivieren. Aber nur, wenn sie den richtigen Ton treffen. Lesen Sie hier, wie Sie B2B-Marketing- und PR-Texte für Healthcare Professionals (HPC) verfassen, die Aufmerksamkeit erregen, Vertrauen schaffen und Ihre digitale Reichweite erhöhen.

Warum Medical-Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine effektive Methode, um die Sichtbarkeit und das Engagement eines Unternehmens zu erhöhen. Medical-Content-Marketing zielt darauf ab, relevante, nützliche und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten. Guter evidenzbasierter Medical Content ist ein wirksames Mittel, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen.

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  • Texte unter Berücksichtigung von Health Claims
  • Optimierung und Überprüfung von KI generierten Texten
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Erfolgreiches B2B Content Marketing: Welche Maßnahmen wirken?

Die Entwicklung von PR- und Marketinginhalten im Gesundheitsbereich erfordert nicht nur Fachwissen, sondern auch Sensibilität und ein gutes Gespür für die Zielgruppe. Mit der Wahl der richtigen Kanäle können Sie Ihre Zielgruppe gewinnen, binden und zum Austausch anregen. Hier einige Maßnahmen, die sich in der digitalen B2B-Kommunikation bewährt haben.

  • Unique Medical Content für HPC-Portale
  • Medizinische Texte für Social Media B2B (Facebook, Instagram usw.)
  • B2B Newsletter
  • Inhalte für LinkedIn B2B
  • E-Mail-Marketing B2B
  • Native Advertising (Native Ads) und Sponsored Ads
  • Online-Advertorials
  • Blog-Beiträge
  • Infografiken
  • Videos
  • Podcasts

B2B Marketing/Healthcare Marketing: Erfolgreiche PR-Texte schreiben

Worauf kommt es beim Schreiben für medizinisches Fachpersonal an? Fakt ist: Fachjargon kann die Kommunikation mit Experten erleichtern, schließlich erwarten Fachleute bestimmte Fachbegriffe. Doch genauso wichtig ist in Online-Texten eine klare und verständliche Sprache. Die Herausforderung: Texte für Mediziner, Krankenkassen, Arztpraxen, Pflegedienste & Co. müssen fachlich korrekt sein und trotzdem natürlich klingen. Wie gelingt diese Balance? Unsere Medizin-Experten wissen, wie Sie diesen Spagat meistern.

Fachlich schreiben für Healthcare Professionals

Bei der Konzeption und Erstellung von Medical Content ist das Gespür für die Zielgruppe entscheidend. Die Verwendung von Fachsprache zeigt, dass Sie ihre Sprache sprechen und ihre Arbeit wertschätzen. Aber Vorsicht: Die Verwendung von Fachsprache sollte nie auf Kosten der Verständlichkeit gehen. Beim Schreiben für Healthcare Professionals gilt: Sicherlich sind einige Fachbegriffe unverzichtbar und ersparen im Text langatmige Erklärungen. Verzichten Sie aber möglichst auf allzu spezifisches Fachvokabular und erläutern Sie nicht gängige Fachbegriffe.

Um die Relevanz (auch für Suchmaschinen) und den Erfolg Ihres Health-Contents zu erhöhen, empfehlen wir Ihnen außerdem noch bei Ihren Inhalten auf Folgendes zu achten:

  • Genauigkeit und Aktualität:
    Unverzichtbare Elemente beim Verfassen medizinischer Texte

    In der medizinischen Fachwelt zählen Fakten und Aktualität, schließlich entwickelt sich die Medizin ständig weiter. In der Kommunikation mit Angehörigen der Gesundheitsberufe hat die Richtigkeit der Informationen oberste Priorität. Ungenaue oder irreführende Informationen untergraben das Vertrauen Ihrer Zielgruppe. PR-Texte, Native Ads oder Advertorials für Ärzte & Co. müssen daher stets die neuesten Forschungsergebnisse und Technologien berücksichtigen. Aussagen und Behauptungen sollten immer mit wissenschaftlichen Daten und Studien belegt werden. Zitate von renommierten Experten und Verweise auf anerkannte Studien erhöhen die Glaubwürdigkeit in der B2B-Kommunikation.

  • Das medizinische Fachpersonal verstehen:
    Das A und O beim Verfassen medizinischer Texte

    Um diese anspruchsvolle Zielgruppe zu erreichen, braucht es mehr als nur Fachwissen und Schreib-Know-how. Um Gesundheitsexperten effektiv anzusprechen, ist es wichtig, ihre Perspektive zu verstehen. Ärzte, Pflegepersonal und andere Gesundheitsexperten verfügen über ein hohes Maß an Fachwissen, stehen aber häufig unter Zeitdruck. Sie schätzen eine klare und präzise Kommunikation, die auf Fakten und wissenschaftlichen Erkenntnissen beruht und Texte, die schnell auf den Punkt kommen.

  • Personalisierung und Relevanz:
    Schlüsselfaktoren im medizinischen Marketing

    Personalisierung ist ein wichtiger Erfolgsfaktor in der Healthcare-Kommunikation. Gehen Sie auf die spezifischen Probleme oder Herausforderungen Ihrer Zielgruppe ein. Zeigen Sie, dass Sie ihre Probleme verstehen und Lösungen anbieten können. Berücksichtigen Sie auch die Besonderheiten der lokalen oder regionalen Gesundheitslandschaft.

Tipps fürs Gesundheitsmarketing: SEO und Verwendung von Suchbegriffen

Für Online-Texte ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig. Identifizieren Sie relevante Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppe verwendet, und integrieren Sie diese in Ihre Texte. Die Verwendung der Keywords sollte jedoch natürlich und kontextbezogen sein. Übertreiben Sie es nicht, denn dies wird sowohl von Suchmaschinen als auch von Userinnen und Usern negativ bewertet.

Zusammenfassung: So schreiben Sie ansprechende Fachtexte

Das Verfassen ansprechender Fachtexte für medizinisches Fachpersonal erfordert eine gut durchdachte Mischung aus Fachwissen, Verständlichkeit und Relevanz. Da die Verweildauer auf Internetseiten immer kürzer wird, sind gute Inhalte das A und O. Hier sind einige Tipps für die Erstellung von Content:

  1. Verwenden Sie Fachbegriffe mit Bedacht: Medizinisches Fachpersonal ist mit Fachausdrücken vertraut, so dass Sie diese durchaus verwenden können. Es ist jedoch wichtig, das richtige Maß zu finden und den Text nicht mit zu spezifischem Jargon zu überfrachten, der das Lesen erschwert. Vermeiden Sie es, unbekannte Begriffe ohne Erklärung zu verwenden.
  2. Seien Sie präzise und aktuell: Medizinische Fachkräfte schätzen Präzision und Aktualität. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Text präzise ist und auf den neuesten Forschungsergebnissen und Entwicklungen auf dem betreffenden Gebiet basiert. Dazu zählt die Verwendung zuverlässiger und seriöser Quellen und die regelmäßige Aktualisierung der Inhalte.
  3. Machen Sie den Text relevant: Zeigen Sie dem Leser, warum der Inhalt für ihn wichtig ist. Ob es sich nun um die neuesten Forschungsergebnisse, Änderungen in der klinischen Praxis oder neue Behandlungsmethoden handelt, der Inhalt sollte auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen des medizinischen Fachpersonals zugeschnitten sein.
  4. Verwenden Sie eine klare Struktur: Fachtexte sollten gut strukturiert sein. Das erleichtert das Verständnis. Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um den Text zu gliedern, und Listen oder Aufzählungen, um Informationen hervorzuheben.
  5. Nutzen Sie visuelle Hilfsmittel: Diagramme, Grafiken und Tabellen helfen, komplexe medizinische Konzepte und Daten zu erklären und den Text aufzulockern.
  6. Integrieren Sie relevante Keywords: Die Verwendung von Keywords (SEO) erhöht die Auffindbarkeit von Texten und stellt sicher, dass User die für sie relevanten Informationen schnell finden. Diese Keywords sollten auf die Interessen und Informationsbedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sein und sowohl in der Überschrift als auch im Text selbst verwendet werden. Dabei ist es wichtig, eine natürliche und sinnvolle Integration der Keywords zu gewährleisten, um die Lesbarkeit nicht zu beeinträchtigen.

Quellen: